La empresa Renovación Taurina de José Antonio González, asociado con Promotoreando de Alejando Martínez Vértiz, estará al frente de la Monumental de Playas de Tijuana con la corrida del 5 de septiembre 2010, y luego celebrará otras tres antes de fin de año, estando en los planes El Juli, para alternar con los toreros mexicanos. El empresario González, actual apoderado del torero tijuanense Pepehillo, ha estado al frente de las plazas de Pachuca, Orizaba, Tlaxcala, Huamantla, Moroleón y Autlán de la Grana, Jalisco. Renovación reemplaza al empresario Alberto Bustamante, quien organizó la Temporada 2009 y las dos corridas del 50 Aniversario de la Plaza este año. Anteriormente había estado el mismo Renovación Taurina, pero asociado con Don Pepe López Hurtado, a raíz de que Espectáculos Taurinos de México dejó la plaza al derribarse en 2006 la histórica El Toreo de Tijuana.
