LA VALLA
PUBLICITARIA MÁS EMBLEMÁTICA: EL ORIGEN
ASÍ NACIÓ LA MARCA EN 1956
Hace 70 años Osborne encargó a la agencia Azor una
valla para publicitar en las carreteras su brandy Veterano. El diseñador Manolo
Prieto creó entonces (1956) el diseño de un toro que se integrara en el
paisaje.
En los siguientes años, José Antonio Osborne y José Luis
Gómez Bermúdez recorrieron las carreteras españolas buscando emplazamiento para
los más de 200 Toros de Osborne que se colocaron. La primera valla publicitaria
se colocó en 1957 en Cabanillas de la sierra (Madrid), medía 4 metros de altura
y estaba fabricada en madera. Debido a su desgaste por la climatología, en 1961
se fabricó el primer toro en chapa metálica, con 7 metros de altura y
desapareciendo los cuernos blancos del diseño inicial.
MOVIMIENTO
SOCIAL PARA SALVAR UNA VALLA PUBLICITARIA
LA
PERMANENCIA DEL TORO DE OSBORNE
Finalmente,
en 1988 y tras la aprobación del reglamento de carreteras, queda prohibido
realizar publicidad en cualquier lugar visible desde carreteras y arcén. Estas
son salvadas gracias a la presión social, ejercida por ciudadanos, artistas e
intelectuales, y a una Sentencia dictada por el Tribunal Supremo en 1997 que
“indulta” a El Toro de Osborne, entre otros motivos, por estar integrado en el
paisaje español. El mapa actual de vallas de Toro de Osborne es de 92 vallas en
España.
EL TORO DE
OSBORNE ES CULTURA, ES DEPORTE Y ES SOLIDARIDAD
Recientemente
inaugurado, en Toro Gallery se recoge la historia de esta marca, vinculada no
solo a las carreteras españolas e internacionales, sino que además, El Toro de
Osborne ha aparecido en películas como “Jamón, Jamón”, en las zapatillas con
las que Rafael Nadal ganó la Copa Davis en el año 2004 y muchos artistas de la
talla de Alejandro Sanz, Juan Duyos, Miguel Palacios….han reinventado su
percepción de El Toro de Osborne.
Además, la
Fundación Osborne trabaja en múltiples proyectos de preservación y difusión del
patrimonio de Osborne, entre los que se encuentran muchos documentos y material
de el Toro de Osborne.
https://www.torodeosborne.com/pages/el-toro-de-osborne
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